Praia, Mulher Pelada e Zeca pagodinho

Não sei se é uma impressão própria, mas eu venho percebendo uma certa tendência seguida por todos os comerciais televisivos ou impressos em revistas e jornais: eles, cada vez menos, chamam a atenção.
Começa logo na primeira pagina do jornal. Quando você acorda, ainda meio zonzo de sono, e abre a porta para ver se tem alguma noticia mais interessante que mereça 5min de atraso para a escola, a primeira coisa que você faz é puxar aquela primeira pagina só de propaganda que cobre metade da capa do jornal e jogar pro lado. O fato é que aquela pagina só tem propaganda mesmo, e nosso cérebro primitivo foi logo adestrado, assim como um cachorro aprende a fazer xixi no lugar certo, a ignorar completamente o que esta escrito ali em troca de alguns segundos a mais no dia. Bom, o resto da capa do jornal você da uma rápida passada de olho lendo as manchetes, e com sorte acha alguma que valha a pena ler – abre direto na pagina que esta marcada e, com os olhos já treinados, acha a reportagem em frações de segundos. Depois que a lê, passa rapidamente para as capas dos cadernos em busca de algo mais que valha seu tempo. Provavelmente não acha, e então joga o jornal de lado e acaba de tomar seu café.
Percebe? Nenhuma propaganda passa por nossos olhos. E não adianta, no auge do desespero, as empresas pagarem uma nota preta para fazer publicidades de pagina inteira: elas são as mais inúteis, pois assim que começamos a virar a pagina e vemos que há um quadrado grande e colorido no lugar das esperadas notícias, viramos para a próxima folha rapidamente. Eu nunca, nem uma única vez, li o que estava escrito em uma destas propagandas imensas.
Saltamos, então, para uma mídia mais popular e com mais interação: a televisão. Bom, primeiramente vamos destacar as propagandas que já alcançaram o ponto máximo do ridículo e da falta de criatividade: Cerveja, carro e Casas Bahia. Cá entre nós, por mais seja presente no Brasil o problema social da falta de instrução, é muita pretensão dos publicitários achar que colocar mulher pelada/Zeca Pagodinho/Praia e associar aquilo com cerveja ainda leva a algum lugar. Há algum tempo o cérebro brasileiro foi adestrado para ignorar esse tipo de propaganda. E os “feirões de carro” então? Aquele narrador falando rápido, fazendo uma ou outra piadinha, e sendo cortado por ofertas com o carro rodando e o preço do lado. Aí no fim, ele te diz o endereço e afirma que você não pode perder! Ah, va catar coquinho, eu posso perder sim e, da mesma maneira que cerveja, não saberia dizer qual marca fez a propaganda.
Vou pular os comentários sobre as casas Bahia pois temo apelar para palavras de baixo calão.
O fato é que as propagandas brasileiras parecem tender, hoje em dia, exatamente para o contrário do que elas foram criadas: são feitas para serem ignoradas pelos potencias clientes. Faça o teste você: tente se lembrar de mais de 1 propaganda que você viu no intervalo do Jornal Nacional de hoje, ou daquela revista que você acabou de ler. Simplesmente não dá! Nossas mentes foram adestradas de tal maneira que, quando vemos esse tipo ultrapassado de publicidade, o cérebro se recusa a completar a sinapse. Não é que a informação não vire memória – ela simplesmente não é processada.
Mas, pensando bem... Sorte a nossa. Agora, além de uma “Cidade Limpa”, temos TV e Jornal com “Sujeira Transparente”.